昨日，“香港·創(chuàng)意·品牌”研討會(huì)在泉州舉行，來(lái)自香港服裝設(shè)計(jì)、品牌授權(quán)、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面的業(yè)界人士共同探討品牌推廣、差異化等問(wèn)題。其中，企業(yè)引入品牌授權(quán)的話題引起眾多與會(huì)者的關(guān)注。

縮短自行打造品牌的時(shí)間

中國(guó)目前仍是品牌授權(quán)的進(jìn)口商，有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)品牌授權(quán)合作主要以?shī)蕵?lè)卡通形象和服飾品牌為主，分別占授權(quán)市場(chǎng)的29%和26%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上100種商品中，只有一種商品為品牌授權(quán)商品，人均在品牌授權(quán)上的花費(fèi)僅為2.33美元。beanstalk hong kong亞洲區(qū)董事總經(jīng)理羅芬儀介紹，這些現(xiàn)象都說(shuō)明國(guó)內(nèi)品牌授權(quán)市場(chǎng)剛剛起步，具有很大的發(fā)展空間。

“泉州作為一個(gè)品牌聚集的城市，知名品牌企業(yè)有實(shí)力發(fā)展品牌授權(quán)，也可以通過(guò)與國(guó)際知名品牌合作，拓展自身的業(yè)務(wù)空間�！绷_芬儀舉例，阿瑪尼最初只是一家服裝企業(yè)，通過(guò)品牌授權(quán)拓展產(chǎn)品空間，又衍生出了香水、眼鏡、飾品、家居用品，甚至酒店品牌。

經(jīng)過(guò)對(duì)泉州企業(yè)數(shù)天的考察和交流，羅芬儀認(rèn)為，泉州不少品牌企業(yè)尋找利潤(rùn)新增長(zhǎng)點(diǎn)，正瞄準(zhǔn)20—30歲消費(fèi)群體的高端消費(fèi)市場(chǎng)，泉州企業(yè)如安踏、特步等已經(jīng)通過(guò)品牌租用、并購(gòu)品牌等，與一些國(guó)際知名品牌開(kāi)展了品牌授權(quán)合作模式，“很多中小企業(yè)處在轉(zhuǎn)型期，引入品牌授權(quán)模式，可以幫助企業(yè)提升形象，拓展新的市場(chǎng)渠道，增加產(chǎn)品新元素，縮短自行打造品牌的時(shí)間�！�

品牌授權(quán)提高產(chǎn)品利潤(rùn)率

“品牌授權(quán)模式對(duì)于大多數(shù)泉州企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是一種比較好的模式”，羅芬儀從一家玩具企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的故事，談起品牌授權(quán)給企業(yè)帶來(lái)的好處。

泉州一家玩具oem企業(yè)，主要生產(chǎn)汽車玩具模型，但企業(yè)在拓展歐美市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)產(chǎn)品與其他同行并無(wú)太多實(shí)質(zhì)的差異化特性，此時(shí)這家oem企業(yè)想到了品牌授權(quán)�！皟H僅靠代工生產(chǎn)，既難打開(kāi)產(chǎn)品市場(chǎng)，獲得的利潤(rùn)又很低”，羅芬儀說(shuō)，這家玩具企業(yè)與世界知名汽車路虎達(dá)成品牌授權(quán)合作。隨后，帶有路虎品牌的玩具兒童車為企業(yè)在本行業(yè)形成差異性特征，一舉打開(kāi)歐美市場(chǎng)，更提高了產(chǎn)品的利潤(rùn)，使企業(yè)告別了廉價(jià)加工的生存路線。

“泉州有眾多的品牌企業(yè)，還有更多的代工企業(yè)，品牌授權(quán)既可以促進(jìn)代工企業(yè)由制造型企業(yè)向創(chuàng)造型企業(yè)轉(zhuǎn)型，又可以擴(kuò)展品牌企業(yè)的產(chǎn)品線和國(guó)際知名度�！绷_芬儀說(shuō)。而在品牌授權(quán)中，品牌企業(yè)又會(huì)對(duì)合作企業(yè)提出哪些要求呢？羅芬儀介紹，他們首先會(huì)注意合作企業(yè)的運(yùn)營(yíng)歷史，是否具有授權(quán)經(jīng)驗(yàn)，以及是否擁有一個(gè)開(kāi)發(fā)品牌的團(tuán)隊(duì)等。