泉州品牌授權(quán)開始起步
2012-05-25 03:04 來源: 泉州市人民政府公眾信息網(wǎng)昨日,“香港·創(chuàng)意·品牌”研討會在泉州舉行,來自香港服裝設(shè)計、品牌授權(quán)、工業(yè)設(shè)計等方面的業(yè)界人士共同探討品牌推廣、差異化等問題。其中,企業(yè)引入品牌授權(quán)的話題引起眾多與會者的關(guān)注。
縮短自行打造品牌的時間
中國目前仍是品牌授權(quán)的進(jìn)口商,有數(shù)據(jù)顯示,中國企業(yè)品牌授權(quán)合作主要以娛樂卡通形象和服飾品牌為主,分別占授權(quán)市場的29%和26%,國內(nèi)市場上100種商品中,只有一種商品為品牌授權(quán)商品,人均在品牌授權(quán)上的花費僅為2.33美元。beanstalk hong kong亞洲區(qū)董事總經(jīng)理羅芬儀介紹,這些現(xiàn)象都說明國內(nèi)品牌授權(quán)市場剛剛起步,具有很大的發(fā)展空間。
“泉州作為一個品牌聚集的城市,知名品牌企業(yè)有實力發(fā)展品牌授權(quán),也可以通過與國際知名品牌合作,拓展自身的業(yè)務(wù)空間!绷_芬儀舉例,阿瑪尼最初只是一家服裝企業(yè),通過品牌授權(quán)拓展產(chǎn)品空間,又衍生出了香水、眼鏡、飾品、家居用品,甚至酒店品牌。
經(jīng)過對泉州企業(yè)數(shù)天的考察和交流,羅芬儀認(rèn)為,泉州不少品牌企業(yè)尋找利潤新增長點,正瞄準(zhǔn)20—30歲消費群體的高端消費市場,泉州企業(yè)如安踏、特步等已經(jīng)通過品牌租用、并購品牌等,與一些國際知名品牌開展了品牌授權(quán)合作模式,“很多中小企業(yè)處在轉(zhuǎn)型期,引入品牌授權(quán)模式,可以幫助企業(yè)提升形象,拓展新的市場渠道,增加產(chǎn)品新元素,縮短自行打造品牌的時間。”
品牌授權(quán)提高產(chǎn)品利潤率
“品牌授權(quán)模式對于大多數(shù)泉州企業(yè)來說,還是一種比較好的模式”,羅芬儀從一家玩具企業(yè)開拓市場的故事,談起品牌授權(quán)給企業(yè)帶來的好處。
泉州一家玩具oem企業(yè),主要生產(chǎn)汽車玩具模型,但企業(yè)在拓展歐美市場時發(fā)現(xiàn),企業(yè)產(chǎn)品與其他同行并無太多實質(zhì)的差異化特性,此時這家oem企業(yè)想到了品牌授權(quán)!皟H僅靠代工生產(chǎn),既難打開產(chǎn)品市場,獲得的利潤又很低”,羅芬儀說,這家玩具企業(yè)與世界知名汽車路虎達(dá)成品牌授權(quán)合作。隨后,帶有路虎品牌的玩具兒童車為企業(yè)在本行業(yè)形成差異性特征,一舉打開歐美市場,更提高了產(chǎn)品的利潤,使企業(yè)告別了廉價加工的生存路線。
“泉州有眾多的品牌企業(yè),還有更多的代工企業(yè),品牌授權(quán)既可以促進(jìn)代工企業(yè)由制造型企業(yè)向創(chuàng)造型企業(yè)轉(zhuǎn)型,又可以擴(kuò)展品牌企業(yè)的產(chǎn)品線和國際知名度。”羅芬儀說。而在品牌授權(quán)中,品牌企業(yè)又會對合作企業(yè)提出哪些要求呢?羅芬儀介紹,他們首先會注意合作企業(yè)的運營歷史,是否具有授權(quán)經(jīng)驗,以及是否擁有一個開發(fā)品牌的團(tuán)隊等。