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我市將泉州特色文化表演融入旅游線路

2012-06-12 00:29  來源: 泉州市人民政府公眾信息網(wǎng)

泉州旅游之轉(zhuǎn)型篇

泉州擁有豐富的旅游資源,如何轉(zhuǎn)型升級(jí),達(dá)到資源利用最大化?這正像球星阿爾斯通說的,籃球拿在手中不敢投,你的命中率就是零,但如果你敢于出手投籃,就有投進(jìn)的可能。當(dāng)然,這需要有當(dāng)機(jī)立斷的氣魄。而旅游轉(zhuǎn)型升級(jí),絕不能僅靠勇氣和信心,更需要深謀遠(yuǎn)慮。

在“一元化旅游”向“多元化旅游”轉(zhuǎn)變的節(jié)點(diǎn)上,尋求新的發(fā)展坐標(biāo)——

發(fā)生在我市旅游業(yè)的“深層律動(dòng)”,始于2010年。當(dāng)時(shí),國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》制定了全國(guó)旅游發(fā)展目標(biāo):到2020年,我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國(guó)水平。泉州與該目標(biāo)差距大,要加快轉(zhuǎn)變,奮起直追。那一刻,每一位泉州旅游工作者都感到責(zé)任重如泰山。

以前,旅游業(yè)界人士觀察泉州,常常給出這樣的評(píng)價(jià):大自然給了泉州豐富的旅游資源,同時(shí)也會(huì)附贈(zèng)給擁有資源的人一種樂觀情緒。與周邊市相比,泉州旅游具有資源優(yōu)勢(shì),與省外旅游大市比較,泉州擁有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。因此,雙重壓力接踵而至:資源,如不能有效利用,優(yōu)勢(shì)的含金量就不高;后發(fā),如不把國(guó)內(nèi)一流作為追趕目標(biāo),優(yōu)勢(shì)永遠(yuǎn)停留在空想。

于是,一批文化旅游開發(fā)項(xiàng)目、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)項(xiàng)目、濱海旅游開發(fā)項(xiàng)目、古街巷旅游開發(fā)項(xiàng)目、溫泉旅游開發(fā)項(xiàng)目相繼生成。歷史總是眷顧敢于直面挑戰(zhàn)的人。經(jīng)過轉(zhuǎn)型升級(jí),2010年我市全年接待游客總?cè)藬?shù)2443.9萬人次,同比增長(zhǎng)13%;旅游總收入252.6億元,同比增長(zhǎng)13.38%;境外游客129.8萬人次,創(chuàng)匯7.02億美元,同比分別增長(zhǎng)12.25%和12.32%。旅游人氣指數(shù)也節(jié)節(jié)高升。

從“旅游資源大市”向“旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市”進(jìn)化的拐點(diǎn)上,力促旅游轉(zhuǎn)型縱身一躍——

最早讓決策者意識(shí)到旅游產(chǎn)業(yè)急需轉(zhuǎn)型的是市場(chǎng)。

“除了看山、看水,在泉州還有什么好玩的?”2010年之前,雖然來泉州的游客不少,但幾乎都有點(diǎn)玩得不過癮。顯然,一個(gè)比流量更重要的概念擺在了泉州面前:“泉州的旅游產(chǎn)品不應(yīng)該只有山水,泉州的旅游消費(fèi)鏈條上也不應(yīng)該僅有門票!”

于是,泉州拿出“海絲”史跡游、濱海休閑游、生態(tài)健康游、古城精品游、名人史跡游、宗教朝圣游、魅力鄉(xiāng)村游等一系列新產(chǎn)品投入市場(chǎng)營(yíng)銷。而且為了迎合游客差異化、個(gè)性化的需求,注重資源和產(chǎn)品的整合,突出“海絲文化”、“閩南文化”特色,將《古厝娶親》、《光明之城》、惠女風(fēng)情、南少林武術(shù)等泉州特色文化表演融入旅游線路,豐富和提升旅游內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)文化與旅游的互動(dòng)共贏。

產(chǎn)品不再單一,泉州人意識(shí)到城市基礎(chǔ)設(shè)施也要完善。2009年,泉三高速公路通車,拉近了泉州與三明、龍巖、南平,甚至江西、湖南等地的距離。2010年,動(dòng)車開通,泉州迎來了高鐵時(shí)代。2011年,南惠高速公路通車,泉州發(fā)展速度隨之進(jìn)一步提升。

由“旅游中轉(zhuǎn)地”到“旅游目的地”的全新起點(diǎn)上,突破自我以贏得未來——

增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力,核心是增強(qiáng)服務(wù)能力。因?yàn)椋h(huán)境是一個(gè)城市旅游的基礎(chǔ)。泉州要打造“全國(guó)著名的旅游目的地”,關(guān)鍵是打造出國(guó)家級(jí)旅游環(huán)境。

顯然,這種“環(huán)境”是廣義層面上的,不僅包括旅游資源、硬件設(shè)施、還有服務(wù)意識(shí)與管理手段。2010年,泉州引進(jìn)國(guó)際旅游品牌管理公司“馬哥孛羅”。2011年,知名品牌中國(guó)國(guó)旅總社在泉州成立“國(guó)旅(泉州)國(guó)際旅行社有限公司”,設(shè)立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)24家。

“泉州有一個(gè)誠(chéng)實(shí)可靠、值得信賴而且能夠依托的旅游環(huán)境,這一點(diǎn)是合作基點(diǎn)!边@是中國(guó)國(guó)旅總社相關(guān)負(fù)責(zé)人表達(dá)的心聲。

正是由于泉州誠(chéng)信的旅游環(huán)境,一些知名旅行企業(yè)紛紛入駐。市旅游局在此之前開展以“抓行風(fēng)、樹形象、講誠(chéng)信、促發(fā)展”為主題的旅游行風(fēng)建設(shè)活動(dòng),深化“平安旅游”、“誠(chéng)信旅游”活動(dòng),取得了明顯成效。

服務(wù)質(zhì)量的轉(zhuǎn)型提升,贏得了旅客滿意度的提高和旅游人氣的提升。2010年,旅游市場(chǎng)的游客滿意度躍居全省前列,泉州、安溪、永春、清源山被評(píng)為“中國(guó)青年喜愛的海西旅游目的地”。2011年,泉州作為旅游目的地逐漸顯現(xiàn)。僅當(dāng)年“十一黃金周”7天,泉州共接待過夜旅游者27.8萬人次,同比增長(zhǎng)28.1%。2012年,泉州位居當(dāng)年第一季度福建省旅游人氣城市排行榜中過夜人氣城市首位。

舌尖上的泉州美食
清源山老君巖

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