據(jù)《鞋世界導(dǎo)刊》最新公布的數(shù)字，截至10月13日，上市鞋企市值排名前十中，泉州鞋企安踏、361°、特步、匹克分別位居第三、第六、第八和第十，占據(jù)了四席。

泉州陣營成型

繼安踏體育用品2007年成功赴港上市，并募集31.7億港元之后，特步、361°、匹克、美克、飛克、寶峰等鞋企相繼上市，形成了在港上市的泉州鞋企陣營。

近幾年運動品牌競爭日趨激烈，企業(yè)上市募集的大量資金，快速增加的市值，成為企業(yè)實現(xiàn)“二次飛躍”的資金保障。終端渠道擴張、廣告投入、大手筆贊助賽事，都需要大量資金支持。

“僅靠內(nèi)部盈余的積累已經(jīng)無法滿足擴張的需要�！痹�361°公布的財務(wù)報告上可以看出，上市之前的2006—2008財政年度，361°均進(jìn)行大量籌資，融資途徑主要是銀行貸款和股東借款，其中銀行貸款增加1.4億元，向股東借款1.47億元，資產(chǎn)負(fù)債率保持在70%左右。在上市之后，361°持有巨額的現(xiàn)金，資產(chǎn)負(fù)債率一下子降到38%，馬上改變了資金局面。

四強個個有望破百億

根據(jù)安踏2011年上半年年報，截至今年6月30日，安踏銷售額達(dá)到44.51億元人民幣，同比增長28.9%，經(jīng)營溢利為10.96億元，同比增長22.5%。而一般下半年，體育用品企業(yè)的整體銷售額會高于上半年。因此，安踏的銷售額在2011年突破90億元將沒有太多懸念，按照20%—30%的行業(yè)增長率，百億大關(guān)亦近在咫尺。此外，從泉州上市鞋企的財報來看，三年內(nèi)泉州將陸續(xù)出現(xiàn)一批終端規(guī)模達(dá)萬店級別的運動品牌。

作為國內(nèi)在港上市的泉州四大運動品牌，安踏、特步、361°、匹克一直被認(rèn)為是國內(nèi)體育用品市場的風(fēng)向標(biāo)，無論是市場銷售或股市市值表現(xiàn)，泉州品牌強勁的發(fā)展勢頭有了趕超原來國內(nèi)體育用品老大李寧之勢。

以目前泉州品牌的增長速度，業(yè)界分析，泉州上市鞋企陣營有望產(chǎn)生4個百億大戶。除安踏外，特步、匹克、361°等也有望在未來三至五年內(nèi)達(dá)到百億元的營業(yè)額規(guī)模，伴隨著這些品牌規(guī)模的不斷擴大，未來幾年其股市價值也必然會跟著水漲船高。

跨界競爭加快

“未來鞋服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再是單品牌、單產(chǎn)品、單系列的競爭，而是全品牌、全產(chǎn)品、全系列的競爭。”安踏、特步、361°、匹克在股市市值方面的良好表現(xiàn)，與不斷擴充產(chǎn)品線有很大的關(guān)系。

上市鞋企憑借本身的資源優(yōu)勢，將產(chǎn)品生產(chǎn)向服裝業(yè)延伸已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象�！胺�裝的需求量比鞋大，涉足服裝領(lǐng)域不僅豐富了產(chǎn)品鏈，還延伸出了利潤增長點�！睒I(yè)內(nèi)人士稱。

近年來，身價倍增的泉州上市鞋企開始將觸角伸至童鞋、兒童服飾和配件領(lǐng)域，參與兒童用品市場的競爭。就在百麗宣布進(jìn)軍童鞋、童裝市場的同時，主打時尚運動的特步也在其中期報表中披露進(jìn)軍該領(lǐng)域的信息。此前，安踏、361°早早就做好了少兒系列產(chǎn)品的開發(fā)與終端布局工作。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前鞋服產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了跨界競爭時代，這種發(fā)展趨勢，會使鞋服行業(yè)之間的定位界限越來越模糊。從長遠(yuǎn)來看，各個行業(yè)及品牌之間將會慢慢融合，最終形成贏家跨界通吃的新格局。